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4月24日,一家115年历史、有158个国药准字号产品的中药企业紫光辰济药业宣布:自己被全资收购了。
收购百年字号的,是一家日本企业:津村,花费人民币2.5亿元买进这家中国药企。这已经不是津村第一次收购中国中药企业,2021年4月,津村还全资收购了中药饮片企业天津盛实百草中药科技有限公司,花费12亿元。
中药,在日本被称为“汉方药”,日本津村是汉方药最具代表性的一家。津村凭借妇人用药“中将汤”发家,是如今商业化产品占据日本汉方药市场80%的企业。
中药出海一直是困扰国内药企的大问题。但日本的汉方药不仅在国际上取得成功,而且还确立了国际标准,布局了丰富的专利。有数据指出,日本汉方药在海外专利申请上远超于国内中药。汉方药垄断70%以上的中药专利,中国只有0.3%。
津村从生药(即未加工的纯天然中药材)栽培和鉴别、微生物和农药残留检查、成分分析等各种专利都有完整布局。中医药界“中国原产,韩国开花,日本结果”不只是一条传言而已。津村的百年历史,就是汉方药在日本从衰弱走到兴盛,再从本土到国际化迈步的整个历程。
5、6世纪佛教、中医等中国文化通过朝鲜半岛传入日本。之后,两国交流逐渐加深。在中医的浸润下,17世纪江户时代,以《伤寒论》、《金匮要略》为本源的古方派出现,视作日本汉方药的开端。
津村的发家史从一个妇科用药“中将汤”说起。
别看日本汉方药如今在世界上享有盛名,过去它也一度濒临灭亡。明治时代,日本从封建社会向资本社会的转型中选择了全盘西化,建立完全以西医为中心的医制,汉医不仅从法律、学制还是执业都受到严厉的压制。汉方医学由此逐渐式微,仅在民间小范围地存续了下来。
汉医衰弱归衰弱,但复兴的思潮仍在暗处涌动。
1893年,创始人津村重舍决意离开家乡奈良,去东京创业,建立了中将汤津村顺天堂。嗅到汉方复兴些微苗头的他想起了自己母亲一族常用的“中将汤”。
据传,“中将汤”原是奈良时期日本皇室的秘方,用来治疗月经不调、痛经、荷尔蒙失调、更年期障碍等女性常见病症。古时一皇室公主流落民间,这一秘方传入老百姓的生活,就自此流传了下来。
源:津村创始人津村重舍和“中将汤”
津村重舍在创业初时,妇女和儿童的疾病并不得到多少重视。“中将汤”的存在正好填补了这部分空白。于是,一手是复兴汉方,一手是为女性健康谋福,津村牢牢地把产品的价值底色印在了“中将汤”上。
在之后对“中将汤”的推广里,津村重舍使用了各种华丽花哨的营销手段。
1893年,他先是以“妇女之友”为主题、中将公主为形象亲自设计广告,辅以大量妇产科名医的观点背书,之后便开始了在东京各大知名报纸铺天盖地的宣传。在自家的店面设计上,津村重舍也没少下功夫:每到夜幕降临,银座8丁目的一个店铺就会亮起一个中将公主的燃气灯广告牌。这家店铺就是津村顺天堂。
遍地打广告的卖药手法,或许在现在看起来并不出奇,但在当时作为第一个吃螃蟹的人,津村也算是走在了前面。汉方药一片颓势的时候,“中将汤”成为了那个年代里最让人记忆深刻一个,也成为津村重舍的第一桶金。