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1:如果我真的对云说话,你千万不要见怪,城市是一个几百万人一起孤独生活的地方
2:找不到答案的时候,就去看一看这个世界。
3:逃跑吧,跑出这满是烟火味的世俗。
4:本想把日子过成诗,时而简单,时而精致。不料日子却过成了我的歌,时而不靠谱,时而不着调。
5:我怎么能不喜欢你,初冬飘零的雪花不及你满眼温柔。
1、如果说XXXXX,那一定是XXXXXXX//要说XXX,那一定是
l 如果说这个世界上有一种东西,能让人像着了魔一样疯狂爱吃的,那一定是榴莲。要说比榴莲还让人嘴馋的,那只能是——榴莲千层了。
l 如果说90后有逆袭的机会,那一定是新媒体;如果说新媒体里最赚钱的,那一定是做抖音。
l 如果说大热天最爽的事情,那一定是喝啤酒;要说比喝啤酒更爽的,那一定是喝冰镇啤酒。
2、如何……一个故事
每个人的生活,都有各种各样的痛苦,他希望获得有用的信息,帮助他避免痛苦,获得快乐,该“如何做”?你帮他提出疑问,他会感到惊讶:哇,你懂我,我想看看你这里是不是有答案!
l XX老师说,他曾为100 世界500强做过商业报告辅导,总结出一套非常有效的方法,这套方法以及帮助3位创业者拿到了100万融资。
l 卖抱被的,主打是“宝宝感觉被紧抱,安睡不哭”,他就可以立刻用上这个句式,写出一句让妈妈无法不读的话——“如何让宝宝不会“放下醒”,一觉到天亮?”
3、多数人XXXX,却XXXX。
这种方法就像一块巨大的磁铁,吸着读者的眼球,几乎没有逃脱的可能,必须一字不落地往下读。适合创新型产品
我过去常常拼命工作,一天工作18小时,一周工作7天。
但我并没有挣大钱,直到我减少工作时间——少了很多之后。
这个开头太吸引人了!你会冒出很多疑问:为什么少工作还能挣钱?到底怎么挣钱的?我能不能也做到轻松挣钱呢?
l 大多数人整天为了养家糊口而忙碌,却因此失去了发财致富的机会。
l 大多数夫妻为了“谁洗碗”吵个不停,却不知道,人类早已经不需要洗碗了。
1、反义词
就是找到两个互相对比的词,产生一个强烈的对比。有对比,就有突出,就容易记得住。无论历史人物还是企业家,都特别喜欢用反义词。
喜剧之王卓别林的「人生近看事悲剧,远看是喜剧」。
作家铃木的「看似无意义的事,竟是有意义的」。
藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。
锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。
悲剧和喜剧,无意义和有意义,普通和超凡,漂亮和实力等等,都是加入反义词,给读者留下深刻的印象。
2、 递进句式
递进的作用是什么呢?从表象到本质。就是后一个比前一个重要,利用递进关系来突出后者。
没有/只有句式,就是一个表象到本质最好诠释。如果你想写出有洞察力的文案,不妨试试用这个递进句式。
我们日常生活中就有很多,比如:
没有拆不散的夫妻,只有不努力的小三。
没有写不出的文案,只有深入骨髓的懒。
没有怀才不遇,只有不育不孕。
再比如,万科地产的经典文案。
没有CEO,只有邻居。
再比如,我给健身房写的文案,就是利用这种句式写出有洞察的文案。
没有好看的衣服,只有好看的身材。
3、 时间句式
时间是一个好东西,大家都对时间又熟悉又敏感。使用时间句式,时进行强烈对比,带动读者的情绪。
比如,少壮不努力,老大徒伤悲。
这句话从小到大都在耳边萦绕,可见它的含金量到底有多大。
比如,今天你对我爱理不理,明天我让你高攀不起。
这句最振奋人心的金句,虽然鸡汤,但很受用。
比如,中午不睡,下午崩溃。
这句很亲民接地气,非常实用的一个金句。
比如,去年的衣服配不上今年的我。
这个夏天,这无疑是女孩子最喜欢的`一句话。
比如,今年20,明年18。
白丽牌香皂这个广告语,也成了广告文案教材级别的经典。
4、群体句式
每个人都有对应的群体,而每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色,读者是喜闻乐见的。
比如,这个调侃的金句。
帅的人已经醒来,丑的人还在沉睡。
还有很多标题,也非常喜欢用群体句式。
穷人只洗澡,富人常洗脑。
女人看长相,男人看金钱。
电影《后会无期》里的台词金句,给电影加了不少分。
小孩才分对错,大人只看利弊。
5、选择句式
选择句式,最大的好处就是让读者没得选择,让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中,找到最合理的选项。
要么忍,要么滚。
要么忍,要么残忍。
不是你死,就是我亡。
比如,华伦西那果汁,它的文案就特别有意思。如果你不嫌麻烦的话,你就喝鲜榨果汁。如果你图方便的话,那就喝华伦西那果。
要么喝鲜榨果汁,要么喝华伦西那。
再比如,甲壳虫的文案这样写。
要炫富买劳斯莱斯,要致富买甲壳虫。
再比如,治痔疮的广告文案。
要么留着你的钱,要么留着你的痔疮。
6、 文字游戏
文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似脑筋急转弯,什么鱼不能吃?木鱼。什么瓜不能吃?傻瓜。什么书没有字?秘书。
比如,你肯定听过的一句话。
我走过最长的路,就是你的套路。
再比如,宝马MINI耳熟能详的经典文案。
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