Raison 是法语中“理由”的意思。在英语中，通常被用作轻松且有趣的方式来描述某人做某事的动机。但在这个地方，我们将探讨的是 Raison 在品牌中的意义。
在品牌建设中，Raison 是品牌存在的原因，是品牌存在的意义和目标。它是一个让人们相信、追求和忠诚的目的地。如果一个品牌没有 Raison，它就不会有内在的动力和引导盲目行动的精神。
对于消费者而言，Raison 是情感上所带来的东西。当他们购买一件东西或选择一个品牌时，他们会认为这家公司是否表达了自己的价值观，是否为了相同的原因而存在。这种共同的理由让消费者感到他们与品牌紧密相连，从而增强他们与品牌之间的忠诚度。
那么如何建立品牌的 Raison 呢？以下是一些建议：
回答“为什么”：您的公司为什么存在？有些公司的 Raison 是基于创始人的个人经历，而有些公司的 Raison 则是基于他们想在世界上留下的印记。
定义抱负：您希望如何改变世界？您能做出什么具体的贡献来实现这个目标？一个强大的 Raison 可能涉及到面临的问题。它不仅仅是一个好的想法，也是一种解决问题的方法。
理解目标客户：考虑您的目标客户是谁？他们想要什么？他们有什么问题要解决？了解您要为其服务的人的需求和愿望，有助于您创造一个基于它们的 Raison。
在建立品牌的 Raison 时，需要注意的是，这是一个长期的过程。它不是一夜之间就可以建立，也不是只有一个人来完成的。它需要有战略性和组织性，需要贯穿于整个品牌的文化和运作中。
以下是一些品牌的 Raison 的例子，您可以从中得到启示：
Apple：Think different（不同凡想）。
Google：Organize the world's information and make it universally accessible and useful（组织全球信息，让它们更为普遍和有用）。
Nike：To bring inspiration and innovation to every athlete in the world（激励和创新于全世界每位运动员）。
这些品牌的 Raison 不仅是简单的口号，而是贯穿于他们的产品、服务和文化中的使命宣言。这使得这些品牌赢得了广大消费者的信任和忠诚。
在品牌建设中，Raison 是品牌存在的原因和目标。它是有助于建立品牌忠诚度的情感联系，也是吸引消费者的重要因素。建立品牌 Raison 需要长期而有战略性的过程，需要真正了解目标客户和建立一个贯穿于整个品牌文化和运作的使命宣言。
