过去，文案是广告营销中不可或缺的一部分，但文案的写作目的很明显，就是为了吸引人们的眼球，让人们关注到产品或者服务。传统文案的写作风格也比较炫耀，强调产品的优点和特色，通过美丽的语言和华丽的排版来吸引消费者。
而现在的文案，虽然目的依然是为了吸引人们的关注，但在写作风格上已经发生了很大的变化。现今文案强调的是品牌建设，通过独特的故事叙述和风格来打造独一无二的品牌形象。文案不再只是简单的卖点介绍，而是承担着更多的传播、引导和影响的作用。
过去，很多文案的写作目的都是要尽可能地吸引目标公众的注意力，以描绘产品的特征和优势为中心。广告营销往往采用炫耀的语言，吸引注意力，成功打入人们的心目中。同时，传统文案的排版也很注重，卖点大字体标注，风格浓郁，让产品形象深入人心。
然而，在这种营销方式中，消费者往往会被信息和产品的可称赞之处弄得疲乏。营销文案通过过度夸大事实或给人不准确的了解，招致消费者的怀疑。传统的文案营销方式本质上是夸大的，容易让人觉得过度炫耀，制造了一种不真实的效果。
文案作为一种营销手段，已经发展出了一种与过去不同的风格，现在的文案注重品牌形象的塑造，以人性化、包容、创造性和细致入微的方式来表现品牌形象和理念。现代的文案营销更加注重让消费者感受产品和品牌所传达的价值，以期得到更好的品牌认知。现代文案不再仅仅是卖点的介绍，更注重品牌形象的传递，让消费者感受品牌所代表的价值观。
比如，像现代零售巨头苹果公司的文案习惯，已经成为了现代文案营销的代表。苹果公司不再使用过去炫耀的方式，而是通过独特的故事叙述和风格来打造独一无二的品牌形象。使苹果的红xxxxx状态逐渐建立，亲密自然的联系消费者，成为人们深爱的品牌。
总之，文案营销方式的变化与文化习俗的大变革有着深刻的关系。现代的品牌建立更多注重品牌的价值，文案是构建品牌的一个关键环节，传达独特的品牌形象和特色，不再是赌赌气的冒险行为。文案外化品牌内涵，打造独特的品牌形象和吸引力，是现代营销的重要一环。
