广告语录，是广告行业中最具代表性的文案形式之一，可以说是一份优秀广告的灵魂。经典广告语录不仅饱含着优秀广告创意的力量，更能够引导观众对产品产生信赖感和渴望感。本文将从经典广告语录的分类和特点两个角度介绍广告语录的奥秘。
情感类广告语录具有情感化强、催泪性高的特点。这类广告语录往往是通过观众共情的方式，打动大众内心深处的柔软疼痛。例如，康师傅方便面的“一小口，一大爱”，就将情感类广告语录的特性发挥得淋漓尽致。它不仅表达了对美食热爱的情感因素，更借此展现了人们排解孤独、解闷和分享的真实心理。
口号类广告语录的特点在于短小精悍，容易记忆，语言力度强。这类广告语录往往用一句简洁有力的话语，为产品树立了良好的形象。例如，宝洁的“因为你值得拥有”，就是一个贴切生活，简单易懂的口号广告，直接表达了品牌和消费者之间的人性化关系。
创意类广告语录的特点在于突破创意和视觉效果，让人记忆深刻。这类广告语录往往可以通过有趣实用的方式，甚至是与众不同的内容去打动消费者。例如，在对抗尘土的清扫产品市场之时，Dyson保持着“一个轮子不能敌手”这一创意广告语，与其他广告区别开来。这种广告形式的突破性和新颖性，让它成为引领潮流的先锋。
作为广告的文案，广告语录一定要简单易懂。这样才能让观众快速、清楚地理解产品的特点及优势，把消费者对产品的印象强化起来。
作为广告创意的重要表现形式，广告语录必须是创意独特的，引人注目的。唯有这样，才能引起消费者的关注和记忆。
广告语录的任务之一是凸显产品的亮点及优势，让消费者感受到产品的实用价值。完美的广告语录是能够让人想起品牌，也能够让人记得品牌唯一的竞争优势的。
广告语录是广告的精华和生命线，具有着不可估量的价值，广告经理人和广告创意策划人必须千方百计地去挖掘和善用这些有力的武器，为品牌打造车马威的市场风貌。
