一年一度的情人节已经到了，但是今年的情人节还是挺特别的。对于依赖情人节经济的行业来说，面对疫情的复发和与春节的“碰撞期”，是一个挑战。
以上两个特殊因素，悄然改变了以往鲜花、酒店、电影市场的策略。中新社报道，虽然物流能力充足，但受疫情影响，北方交通受限，需要提前备货。这意味着今年北方情人节市场将以预售为主。
同时，电影市场也受到了很大的影响。影视公司把全部精力都放在了春节档期上，很少有电影关注情人节档期...
此外，不能回家过年也在一定程度上帮助了一些行业进一步探索情人节经济，抵消了两个节日重叠的不利因素。
“就地过年”促花市
已经北漂三年的河南女孩夏告诉记者:“因为工作原因，过年只能回家一次。我终于等到今年的这个时候。结果，疫情又开始重演，相当令人失望。”
为控制人口流动带来的疫情风险，北京、天津、河北、上海、山西等25个省份先后发出“就地过年”倡议。大城市的工人放弃返乡，夏雯成为留守职场的一员。“唯一值得安慰的是，男朋友今年一直留在北京，这样至少会有人陪着他，一起过情人节。”
像夏雯这样就地过年的农民工还是很多的。据交通运输部数据显示，2021年，1月28日至3月8日，春运高峰将在40天内发送旅客17亿人次。与去年受疫情严重影响相比，这一数字略有增加，但与2019年的29.9亿相比，几乎减半。
这对一二线城市做情人节生意的企业无疑是利好，左左的花店“华二培优”就得益于此。
“因为响应国家号召，大部分人都会留在北京过年，所以我们准备了更多的商品。”人口的保留抵消了双节的不利因素。左左告诉我们，今年情人节的鲜花购买量比去年增加了30%。厦门王璐花卉董事长万光华也表示，2021年情人节一二线城市的销售情况会更好。
但是特殊情况不能推断出全部情况。花卉中心会员中心总经理邓结合2020年玫瑰上市情况预测，2021年云南玫瑰年上市量为13.5亿朵，同比增长30%。其中，情人节供应高峰为2月4日至8日，日峰值为500万至550万支，但总上市量同比下降约20%。
其中，由于两节叠加和疫情特殊因素，市场积极减持10%。左左说，他在备货时注意到今年市场预期不好。“与去年相比，花的成本没有明显增加，反而还下降了。”然而，左左仍然对自己花店的销售持乐观态度。因为与其他城市相比，北京受疫情影响更大，也是一个大力提倡“就地过年”的城市。
只要还剩下人口，订单数量就不是问题。毕竟不管有没有伴侣，我们都无法再抗拒大众对于情人节消费的热情。
单身情人节
近年来，许多单身人士也成为花卉市场的重要消费者。左左告诉记者，“我们家很多老主顾都是女生，平时没事就来串门，情人节也绝对不会落下。”
在北京工作多年的罗罗就是其中之一。“有一次我在一个花卉电商平台上买了月包，每周准时送一束花。今年情人节我也下单了，不过这次是和闺蜜一起庆祝。”
罗罗不是个例。2019年，在疫情尚未到来的时候，淘宝发布的数据显示，60%的淘宝情人节鲜花都是女性为了取悦自己而购买的。此外，大多数女性不仅为自己买花，还有40%的女性消费者选择为母亲买花。
很多平台发布的数据也显示，情人节不再是某个群体的节日。2019年JD的大数据显示，四分之一的人计划在情人节独自去看电影。苏宁大数据显示，适合男士聚会的白酒销量增长44.3%，闺蜜汽酒销量也增长49.6%。苏宁店单包订单增长162.3%。
但2021年的情人节显然比2019年更具挑战性。“虽然没有像去年那样的疫情扰动，但物流仍然是个问题。”由于两个节日叠加，今年左左花店卖花只能预约。“过年期间，从云南采购鲜花的物流将关闭，我们只能如期提前准备。”
这是对店主预测能力的极大考验。据中国花卉通讯社报道，昆明明星花总经理丁辉此前表示，预计2021年情人节玫瑰需求总量有所下降，备货风险加大，建议产区批发商谨慎备货。
然而，与2020年相比，今年的情况有所改善。去年疫情肆虐时，行业在物流方面遇到了更大的困难。左左曾表示，由于复工难，疫情严重地区交通管制，常用的顺丰快递、达达快闪无法接单。
今年随着疫情的缓解和两个节日的叠加，鲜花的销量大幅上升。据JD数据显示，1月18日至2月8日JD年货节期间，JD平台上的鲜花销量同比增长120%。由于春节对庆典的需求，年宵花成为消费者中最受欢迎的一类。同时，由于新年第三天是情人节，玫瑰花束的销量也有所增长，仅次于年宵花。
被市场抛弃的情人节时间表
除了花市销售方式的调整，与往年情人节相比，今年电影行业的策略也有所不同。
情人节是这些年电影市场的黄金时期之一，尤其是随着大众消费水平的提高，行业内几乎所有的影视公司都会在这个时期推出相关作品。近两年以吻封缄，《蓝色生死恋》《契约男女》都是情人节的专属电影。
去年，业界也准备了相关电影。然而，由于疫情的突然爆发，准备充分的影视公司不仅没能分一杯羹，还损失惨重。原定于2月14日上映的《荞麦野长》、《我会在时间尽头等你》、《人生三天》等所有爱情片只能取消。
虽然今年疫情有所缓解，但由于春节和情人节的紧密联系，影视公司自愿放弃了与春节档电影争夺市场的想法。此前，有消息称，定于2月14日上映的唯一一部电影是《没有先生和好女士》。然而，在春节战争期间，这部电影并没有得到太多的关注。根据猫眼数据，到目前为止，想看这部电影的人数只有5574人。
另一方面，以春节档为主的《唐人街探案3》、《一个作家的奥德赛》、《嗨，妈妈》和《封神榜》等电影上映三天后票房均突破1亿元，其中《唐人街探案3》票房达到24亿元。在这种情况下，市场上没有多余的容量，预计情人节摊位将在2021年运行。此外，爱情主题不再是情侣消费的重要因素。
“你不必看浪漫电影就能被认为是情人节。我们现在每年都抽空电影，但我们更喜欢轻喜剧。市面上好看的情人节爱情片，假期看太重了。”在夏雯看来，只要电影质量够高，不管是什么类型的电影，也不管是不是平日专门为情人节准备的。“我们只想在这一天玩得开心，看一部好电影。虽然我们今年看的《唐3》属于悬疑类，但我觉得还不错。”
虽然今年的情人节爱情片没能引起情侣们足够的关注，但酒店还是吸引了情侣们的光顾，尤其是在两个叠加节日的助力下。
双节叠加，酒店行业受益。
过去，情人节大多在工作日，情侣们只能在当天下班后短暂庆祝。今年不同了。当两个节日叠加在一起时，情侣们有更多的时间聚在一起。
同一趟行程显示，由于今年情人节正值春节假期，加上周边游等城市“微度假”的本地消费带动，从正月初二开始，酒店预订订单数量逐渐增加，春节期间预订高峰在正月初三迎来。
同程旅行大数据预测，酒店预订热将持续至正月初五，假期后半段预订量将高于上半年。其中，以电竞房、视听房、温泉房为代表的休闲酒店预订量较2019年同期增长32.5%。
携程在这个情人节也收到了不少订单，称由于今年情人节恰逢春节假期，携程直播在其“就地过年”主题直播中，特别推出了全国范围内的“浪漫主题”酒店套餐。截至2月13日，相关主题包销量已突破千万。
今年这个特别的情人节有一个特别的庆祝方式。无论是鲜花、酒店还是电影市场，都有可能通过尝试挖掘情人节经济，给情侣们留下深刻的印象。
